Полина Михеева: идеи на миллиард долларов и работа с Карлом Лагерфельдом

— У Стива Джобса был наставник — легендарный Билл Кэмпбелл, у Билла Гейтса — инвестор Уоррен Баффет. Почему так важно даже успешному предпринимателю иметь наставника?

— Для меня самое ценное в том, что делает наставник, — это то, что он раскрывает мои границы мышления. В этом мне очень повезло. Мой наставник — долларовый миллиардер Джульс Трамп.

Работать с ним бок о бок каждый день и вместе генерировать идеи — мое лучшее образование. И это он, кстати, подсказал, что это мое предназначение. У меня было задание — каждый день присылать ему новые идеи, и всегда двух видов: те, которые я подсмотрела у других компаний, а потом собственные оригинальные идеи. В дополнение к природному креативному мышлению это помогло мне натренировать «идейную мышцу».

Лобби от-кутюр

— Расскажите о ваших успешных проектах. Какими проектами особенно гордитесь?

— Горжусь своим 10-летним опытом работы в The Estates at Acqualina (люксовый проект недвижимости в Майами и один из самых топовых в мире — Прим. ред.). Любимыми идеями были видеоброшюра, приложение-конфигуратор для выбора дизайна и отделочных материалов резиденций, рекламная кампания Hidden Treasures, абсолютно необычная для индустрии элитной недвижимости, совмещающая в себе демонстрацию резиденций и юмор. А также идея того, чтобы Карл Лагерфельд сделал дизайн наших лобби, и работа с ним и его командой.

— Сотрудничество с Лагерфельдом — как это было?

— Дизайн лобби нашего жилого комплекса — единственный дизайн-проект Карла Лагерфельда в континентальном США. Это был потрясающий опыт! Дизайн очень интересный и стильный.

Хочу поделиться интересным случаем, который кое-чему меня научил. Во время нашей встречи в своем парижском офисе Карл открыл папку со своими дизайнерскими эскизами и объявил, что теперь он продемонстрирует первый вариант своего дизайнерского предложения. После презентации он спросил, понравился ли он нам. Услышав положительный ответ, он сказал: «Я рад, потому что вариант был только один. Я всегда прихожу на встречу с клиентом с единственным вариантом, так как всегда предлагаю только тот дизайн, в котором уверен на все 100%, а это исключает вариации».

— В пандемию вы создали свои кутюр-маски, которые заказывали модницы Парижа, Ниццы, Лондона, Москвы, о них писали топовые модные журналы. Приоткройте тайну: над чем сейчас работаете?

— Моя компания Brain-Bazaar также занимается дизайном аксессуаров. И этот дизайн тоже основан на идеях. Аксессуары уникальны. Сейчас мы разрабатываем коллекцию шляп, внешний вид которых неповторим и не производился ранее.

«Мы перешли в эпоху идей!»

— Вы живете в Майами. А что связывает вас с Россией?

— Я очень люблю Россию, я родилась и выросла в России, здесь же окончила университет — РУДН. Потом училась в Швейцарии и Нью-Йорке. Получила MBA. Проходила практику в Дубае и Майами, где мне предложили остаться — жизнь в Майами мне очень нравится. Но в душе я русская, очень люблю Россию, в России у меня много друзей и родственников. В следующем году у меня свадьба, и я хочу праздновать ее в русском стиле.

Я думаю, что русская смекалка и нестандартный подход — качества, присущие нашей нации, — помогли мне добиться успеха в США.

— Что помогает преодолеть дистанцию между материками? Как происходит работа с клиентами из России?

— Обычно я провожу звонок по видеосвязи, когда клиент делится своим запросом, описывает ситуацию, мы общаемся и т.д. Потом я беру время на генерацию идей, обычно 2-3 недели, а затем посылаю презентацию с идеями и мы проводим еще один звонок — я эти идеи презентую, объясняю, отвечаю на вопросы.

Помимо этого много времени провожу в Европе и рада лично работать с клиентами. Мой дом – планета Земля.

— Вы не используете слово «бизнес-тренер», а новое для России — «генератор идей». В этом есть особый смысл?

— Я не обучаю людей бизнес-процессам. Моя специализация и специализация моей компании Brain-Bazaar состоит в том, чтобы находить нестандартные уникальные решения и идеи, не использовавшиеся ранее. Я обладаю навыком латерального мышления.

— Что это значит?

— Могу привести известный пример из истории: работники воровали на обувной фабрике, и чтобы решить эту проблему, левый ботинок начали производить на одной фабрике, а правый на другой.

Мы перешли в эпоху идей. В прошлом, для того чтобы что-то изменить, необходимы были деньги, связи, власть. Сегодня для этого достаточно компьютера, Instagram, Youtube, TikTok. И конечно же хорошая идея! С этими инструментами можно изменить мир за 12 часов.

Сейчас самые успешные компании — это компании, которые основывают свои приоритеты на трех «i»: Ideas (идеи), Information (информация) и Interaction (взаимодействие).

— Как то, что вы знаете изнутри «кухню» американского бизнеса, может помочь предпринимателям в России?

—Я генерирую идеи независимо от месторасположения клиента. Но как бонус могу предложить идеи выхода на американский рынок, сотрудничества с американскими компаниями.

.

Как прокачать креативность?

 

— Вы вдохновляете людей на идеи, а что вдохновляет вас?

— О, об этом я могу говорить бесконечно. Во-первых, интересные идеи приходят ко мне всю жизнь сами, у меня это врожденное качество.

Во-вторых, я постоянно развиваю свою креативность, очень много всего изучаю по этому вопросу, делаю упражнения, познаю новые техники. Кстати, LinkedIn назвала креативность самым востребованным soft skill в 2020 году (так же, как и в 2019). В данный момент я разрабатываю собственную программу обучения, которая поможет людям прокачать креативность и нестандартное мышление.

Могу поделиться одним трюком с читателями Fashion Look. Техника весьма простая: запишите четко свой вопрос или проблему вверху чистого листа бумаги и составьте список из 100 ответов на вопрос или решений проблемы. «100 способов увеличить доход», «100 идей развития бизнеса», «100 способов улучшить отношения» — примеры таких списков. Вы подумали: «Сто пунктов?! Не слишком ли много?» Поверьте мне: это именно то количество, которое делает технику мощным инструментом. Когда вы начнете свой список, вам может показаться, что продолжить и завершить его нереально. Но через несколько пунктов, когда вы немного поупражняетесь, ваше подсознание естественным образом включится в процесс. И тогда вам откроется много новых и удивительных ответов, мысль заработает снова. Создание «Списка 100» — это прекрасно скоординированное взаимодействие между сознательным и подсознательным процессами решения одной и той же проблемы.

— И это всегда сработает?

— Да, если использовать три правила:

1. Составляйте список за один заход. Это одно из критических правил для того, чтобы техника работала. Если разобьете составление списка на несколько сеансов, суть техники потеряет смысл. Пишите все идеи, приходящие в голову, даже если они кажутся абсурдными.

2. Исключите все, что отвлекает внимание. Исключите все, что не имеет отношения к генерации идей на все время вашего сеанса. Просто сконцентрируйтесь на извлечении идей из головы как можно быстрее.

3. Не пытайтесь подвергать критике или оценивать свои идеи — вы проанализируете их позже.

— А если говорить о вдохновении в целом, без использования специальных техник?

— Вдохновляют путешествия, изучения новых тем и предметов, искусство. Генерация идей случается на межпредметном уровне, во время изучения разных областей. В мозг поступает много информации, а потом бум: идея сама приходит в состоянии расфокуса. Очень помогают медитации, духовные практики и просто отдых, когда мозг не загружен информацией и многозадачностью.

Я верю в то, что многие идеи мы черпаем из общего бессознательного, а духовные практики и медитации — ключ к нему. Согласна с тем, что говорил Никола Тесла: «Мой мозг только приемное устройство. В космическом пространстве существует некое ядро, откуда мы черпаем знания, силы, вдохновение. Я не проник в тайны этого ядра, но знаю, что оно существует».

— Каким видите своего клиента? Кому стоит обязательно написать вам в поисках идеи для бизнеса?

— Я работаю и с компаниями, которым нужен свежий взгляд и нестандартные идеи расширения, маркетинга, продвижения, нестандартные решения проблемы, и с индивидуальными запросами — такими, как идеи для вечеринки, подарка, карьерного роста…

Недавно я генерировала идеи для девушки, которая мечтала устроиться на работу в определенную компанию, но ее письма и звонки игнорировали. После работы со мной ее взяли в штат! Если у клиента нет идей или не хватает времени их генерировать, моя компания Brain-Bazaar в помощь!

Бонус! Топ-10 книг по генерации бизнес-идей от Полины Михеевой:

— Peter Hollins. Creative like Da Vinci.

— Rapid Idea Generation. Peter Hollins.

— Г. С. Альтшуллер. Как стать гением: Жизненная стратегия творческой личности.

— Джордан Айян. ЭВРИКА! 10 способов освободить ваш творческий гений.

— Эстанислао Бахрах. Гибкий ум. Как видеть вещи иначе и думать нестандартно.

— Элизабет Гилберт. Большое волшебство. Творчество без страха.

— Джудит Кемерон. Путь художника.

— Майкл Микалко. Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно.

— Барбара Шер. Мечтать не вредно.

— Эдвард де Боно. Латеральное мышление.